如何才能让刀型闸阀品牌更有价值

进入冬季天气渐渐变冷，昨天中午吃过饭，同事说去附近一些羽绒服品牌店看看，走在街边各种品牌商品琳琅满目，近些年随着人们生活水平的提高使得品牌的影响力也在逐步加大。刀型闸阀行业也是如此，只有充分利用好品牌的作用才能让品牌更有价值。 品牌时代的来临不得不引起我们涂料行业的足够重视，我们都知道涂料企业管理中品牌的影响力和价值是非常重要的问题，这几年涂料企业在不断的为提高涂料产品的知名度以及产品质量进行不断的改革，来提升涂料品牌影响力和价值。现在很多的品牌成功经验告诉我们不断扩大涂料品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。一些涂料品牌资产概念正是在这一背景下提出的，经过二十多年的研究与发展，让经营者看到了品牌影响力产生的原因以及品牌资产增值的路径，而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效的。 涂料品牌资产是上世纪80年代西方广告学界从品牌管理角度提出的一个概念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设，促进长期发展，避免价格促销对品牌所造成的负面影响，在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。 美国市场营销科学研究院将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件下更多的销售额或利润，可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势”。　 随着对品牌资产研究的深入，目前普遍认为，品牌资产是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌资产。对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产，而品牌资产增值又是由消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家从消费者角度完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价值，根本原因在于品牌对消费者有价值。Keller将品牌资产界定为由于消费者头脑中已有品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应，主要包括：消费者头脑中已经存在的品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。